国际市场营销学学习笔记 国际市场促销概述

第一节     国际市场促销概述
一、国际促销的性质与作用
促销是指企业向消费者传达有关产品的信息，劝说他们购买的各项活动。
我们更应从非价格竞争手段的角度，对国际促销的作用加深认识。
二、国际促销策略的制定
促销决策程序主要包括：决定促销在国际营销中的强度；识别/估测目标受众；提出购买建议；决定最优促销组合；促销信息的有效表达等。